Alcanzar nuevas audiencias de forma efectiva es fundamental para el éxito de cualquier campaña. Las campañas Discovery de Google Ads ofrecen una estrategia novedosa y eficiente para relacionarse con los usuarios mientras navegan por su experiencia online.
Durante 2023, Google se posicionó en primer lugar del ranking de motores de búsqueda online en España, con una cuota de mercado nacional superior al 95%, según datos de Statista.
¿Qué son las campañas Discovery?
Las campañas Discovery de Google Ads son un tipo de campaña publicitaria que se centra en alcanzar a los usuarios mientras exploran contenido en diversas plataformas de Google, como YouTube, Gmail y Google Discover.
A diferencia de otros formatos publicitarios más tradicionales, las campañas Discovery utilizan anuncios, conocidos como Discovery Ads, que se presentan de manera visualmente atractiva y contextualizada.
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Ventajas de las campañas Discovery
Las empresas aprovechan los algoritmos y la IA de Google a través de los anuncios de Google Ads. De esta manera pueden conocer el comportamiento de los usuarios cuando realizan búsquedas online a través del móvil.
Amplia cobertura
Los anuncios están presentes en plataformas clave como YouTube, Google Discover y Gmail. De esta manera, las campañas Discovery permiten que tus anuncios lleguen a un público más amplio y diverso.
Segmentación avanzada
Google utiliza la IA y datos de usuario para mostrar los anuncios a audiencias con mayor probabilidad de interés, basándose en comportamientos, intereses y datos demográficos. Así, se logra clasificar a los usuarios y mostrarles los anuncios que más puedan ajustarse a ellos.
Formatos visuales atractivos
Los formatos visuales de las campañas Discovery incluyen elementos gráficos y audiovisuales llamativos y atractivos. Su alta calidad visual ayuda a captar la atención de los usuarios.
Optimización automática
Las campañas Discovery se ajustan automáticamente para presentar los anuncios a las personas más adecuadas en el momento oportuno, empleando el aprendizaje automático de Google para mejorar los resultados.
¿Cómo crear una campaña Discovery en Google Ads?
Configurar la campaña
- Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
- Haz clic en “+ Nueva Campaña”.
- Selecciona el objetivo de la campaña, como “Ventas”, “Leads” o “Tráfico al sitio web”.
- Elige “Campaña Discovery” como el tipo de campaña.
Configurar los grupos de anuncios
- Define tu audiencia objetivo utilizando las opciones de segmentación de Google, como datos demográficos, intereses y comportamientos.
- Configura tus ofertas y presupuesto. Puedes utilizar estrategias de puja automática, como “Maximizar conversiones” o “CPA objetivo”, para optimizar el rendimiento de la campaña.
Crear anuncios Discovery
- Subir imágenes de alta calidad y escribir títulos y descripciones que sean relevantes para la audiencia.
- Utilizar el formato de anuncio de galería para mostrar múltiples imágenes en un solo anuncio, lo que puede aumentar el engagement y las conversiones.
- Revisa y publica los anuncios. Google Ads mostrará una vista previa de cómo se verán los anuncios en diferentes dispositivos y plataformas.
¿Cómo se mejora una campaña Discovery?
Para que una campaña Discovery saque su máximo rendimiento, algunas características a tener en cuenta son:
Uso de imágenes de alta calidad
Las campañas Discovery destacan por su componente visual, por lo que es crucial emplear imágenes de alta calidad que capten la atención y sean pertinentes para tu público. Es importante que las imágenes sean nítidas, bien iluminadas y reflejen de manera precisa los productos o servicios ofrecidos.
Prueba A/B
Realizar pruebas A/B para identificar qué creatividades y mensajes resuenan mejor con la audiencia. Experimentar con diferentes imágenes, títulos y descripciones para optimizar el rendimiento de los anuncios.
Optimización continua
Monitorear el desempeño de las campañas Discovery y realizar ajustes cuando sea necesario. Mediante la utilización de métricas de Google Ads con el fin de detectar áreas de mejora y optimizar las ofertas, segmentación y anuncios para obtener mejores resultados.
Ejemplos de uso de campañas de Discovery
Algunos ejemplos de campañas Discovery son:
Lanzamientos de productos
Crea expectación y conciencia sobre nuevos productos mostrando anuncios visualmente atractivos a audiencias relevantes. Con imágenes y vídeos de alta calidad, destacan las características y beneficios del producto, captando la atención e interés de los usuarios.
Generación de leads
Atrae a nuevos clientes potenciales con anuncios que capturan su atención y los dirigen a formularios o páginas de destino optimizadas, incentivándolos a proporcionar su información de contacto para generar leads cualificados.
Incremento de tráfico al sitio web
Aumenta el tráfico cualificado al sitio web mostrando anuncios que destacan ofertas y promociones, motivando a los usuarios a hacer clic y llevándolos a explorar más contenido en el sitio web.
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